Le trio d'enfer des sucreries

La Sotuchoc ne finit pas de nous surprendre, le leader national dans la fabrication de produits à base de chocolat et de confiserie multiplie les lancements de produits et vient de mettre sur le marché de nouveaux carrés de chocolats fourrés aux Corn Flakes baptisés club chocolat.

Sotuchoc, Sotubi, ICT, le trio d’enfer

Avec La sotuchoc ( Said, Maestro, kross), la sotubi (biscuits Saida et Lu) et l’ICT (Momento, D Clic, Costo) ce trio du groupe mabrouk, fort d’une expérience et d’un savoir faire reconnus, a su s’imposer dans un secteur ou la présence des produits importés se fait des plus menaçante, ils ont su passer le cap des années de sommeil qu’ont eu la majorité des entreprises tunisiennes qui baignaient il y quelque temps dans un environnement hautement sécurisé par les multiples barrières douanières imposées aux produits étrangers.

En effet avec l’abolition prochaine des barrières tarifaires sur les produits importés entre l'union Européenne et la Tunisie, les marchandises circuleront en toute liberté dans les deux sens, on verra alors la mise en concurrence des produits Tunisiens avec les produits étrangers.

Il y a quelques temps lorsqu’on était confronté a choisir entre un produit local et un autre importé on tranchait toujours pour le second, maintenant c’est différent, entre un Kitkat et un Momento, un Twix et un D clic, un Snickers et un Costo il n’y a pas vraiment de grande différence, mise a part le fait que ces firmes étrangères disposent de dizaines de millions de dollars pour faire la promo de leurs produits et faire en sorte que lorsqu’on pense chocolat on pense Twix et Kitkat, Car la pub a un effet magique sur le consommateur, par un simple message séduisant, elle l’amène à prédéfinir ses choix, de façon a ce qu'il ne reflechisse pas trop quand il aura a choisir entre le produit en question et un autre.

Le fossé qui sépare les entreprises Tunisiennes et étrangères n’est plus ce qu’il était autrefois, l’entreprise Tunisienne a montré qu’elle peut être innovatrice et créatrice de richesse comme en témoigne fort bien ce trio.

La nouvelle donne du secteur de la distribution

Après le rachat des magasins le Passage et Touta par l’enseigne monoprix c’est autour du principal concurrent du groupe mabrouk de riposter, en effet le groupe Chaibi vient de racheter les magasins de l’ancien fleuron du groupe Batam a savoir l’enseigne Bonprix.

Ainsi le feuilleton Bonprix arrive a son dernier épisode, une fin plutôt heureuse pour ses anciens actionnaires, les frères zouari, Electrostar et ABS qui ne sont autre que les principaux fournisseurs que Batam n’a pu régler et qui ont eu comme compensation une prise de participation a son capital.

La plupart des magasins Bonprix rouvrirons leurs portes sous l’enseigne Champion .

Ainsi Le secteur de la grande distribution, se voit réduire aujourd’hui à trois grands pôles que sont :
- l’enseigne étatique (Magasin Général - Sahara Confort)
- le groupe mabrouk (Géant - Monoprix)
- le groupe chaibi (Carrefour – Champion)

Cette nouvelle donne, ne fait que renforcer la position des distributeurs face aux fournisseurs, en effet détenir un grand nombre de magasins est un moyen de faire pression sur le fournisseur et d’obtenir de plus en plus de concessions et de privilèges qu’il ne peut refuser sous peine d’être déréférencé.

La prochaine étape s’annonce d’autant plus cruciale pour l’ensemble de l’économie Tunisienne : la privatisation de l’enseigne magasin général, le groupe mabrouk a manifesté autrefois son intérêt pour l’achat de la chaine de super marché.

Filer les clés d’un secteur qui fait 2% du PIB avec 800 millions de dinars, uniquement à deux pôles, serait certainement la faute fatale à ne surtout pas commettre.