tag:blogger.com,1999:blog-315186992024-03-07T13:25:50.299-08:00PanoraMarqueOmarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.comBlogger19125tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-53466197467770858302010-08-21T12:37:00.000-07:002010-08-21T13:21:12.081-07:00Comment produire un feuilleton tunisien pour les Nuls<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh810EPQtHbrh6mTPTh5ueY1mxmB5x1sgogSP7Ef6YuYxXAYS06MI6rbkXf0txN-i2EX34lbyFNJdzCYhO5eydueWx-86OcVbGjtlt9RXg5HN3RMfX2u-khWtG52iKccB0F4t96/s1600/ScreenHunter_01+Aug.+22+00.00.gif"><img style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 275px; DISPLAY: block; HEIGHT: 400px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5507955715328340658" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh810EPQtHbrh6mTPTh5ueY1mxmB5x1sgogSP7Ef6YuYxXAYS06MI6rbkXf0txN-i2EX34lbyFNJdzCYhO5eydueWx-86OcVbGjtlt9RXg5HN3RMfX2u-khWtG52iKccB0F4t96/s400/ScreenHunter_01+Aug.+22+00.00.gif" /></a><br /><div>Tu es nul, tu n'as pas de talent, mais tu reve de produire un feuilleton en Tunisie et de te faire beaucoup d'argent?<br /><br />Pas de probleme, ci apres la formule etape par etape:<br /><br />Un feuilleton, ca passe a la tele! mais ton probleme est que personne ne regarde la tele en Tunisie! Sauf pour voir du foot ou durant le mois saint de Ramadan.<br /><br />Tu as donc deux choix: tu passes le feuilleton avant chaque journee de ligue 1 ou bien durant le mois de Ramadan.<br /><br />Par elimination tu choisis le mois saint de Ramadan.<br /><br />Bien que tu regardes toujours les series tele US, tu n'as pas pu t'en inspirer pour innover et compiler une histoire qui accroche...<br /><br />Pas de probleme, ne te casse pas la tete, prends 2 belles actrices, 2 bel acteurs (ca permettera de scotcher inconciement un bon nombre de telespectateurs devant leur tele) ensuite, tu crees ces roles:<br /><br />Un mechant, un gentil, un fortune, un pauvre puis leur epouses, copines, admiratrices, et tu crees autour beaucoup d'histoires d'amour, de seduction, tromperie... </div><div><br />Voila ton feuilleton est pret!<br /><br />Maintenant tu pars a la chasse des annonceurs, et tu leur promets que toute la tunisie va regarder ton feuilleton.<br /><br />Les cons... il te croient sur parole. alors ils depenseront tous ce qu'ils ont sur les spots publicitaires qui passeront avant, durant et apres ton feuilleton..<br /><br />voila tu fais en sorte de prendre ton argent en avance, car apres ils se renderont compte que pas beaucoup de gens ont regarde ton feuilleton et que leur ventes n'ont pas decolle..<br /><br />Voila!<br /><br />Apres... Ramadan.. Mois Saint.. les messages que tu vehicule a travers ton feuilleton sont immoraux... les enfants qui regardent le feuilleton avec leur famille seront choque.. tout ca c'est des dommages collateraux...<br /><br />N'y pense pas trop..<br /><br />Si on t'interroge, dis que c'est de l'art, et que l'art parfois derange! mais que ca aide a faire avancer les societes...<br /><br />Essaie juste de ne pas rire quand tu diras ca :))</div>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com4tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-81941992441383675002009-06-27T11:40:00.000-07:002009-06-27T12:10:07.463-07:00Mes newsCa fera bientot 2 annees que j'ai plus poste quelque chose sur ce blog mais je continue d'avoir beaucoup de lecteurs tout de meme :)<br /><br />Je suis toujours interesse par tout ce qui touche au marketing et au e-commerce, mais je vis plus en Tunisie c'est pour ca que j'ai arrete d'ecrire.<br /><br />Je sais plus vraiment ce qui se passe en Tunisie et je voudrais pas m'aventurer a poster quelque chose sur un sujet que je suis plus de tres pres.<br /><br />Je fais une experience au Moyen Orient, et vous ne pouvez pas imaginer combien cette partie du monde est fascinante !!<br /><br />Ca m'a vraiment marqué<br />Et ca me marque tout les jours<br /><br />Alors j'ai decide d'en parler dans un nouveau blog<br /><br />je vous tiens au courant :)<br /><br />@+Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-56552251809458392292007-08-16T16:56:00.000-07:002007-08-16T18:17:05.316-07:00Tunisiana et l'art de s'excuser<div align="justify"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiExdLijDNXcPF9wfZL1sOczK49BgGUFfik5e81h9NVbNnWtlNyYsEchsTTek8q_F87eSJVs7xAnBP0fLVWBarlPb-gHwv2RN9tuZCiTPURndxM2Rq8ISmXmb5_FpUYrAsYSCE5/s1600-h/logo.gif"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5099471211865774306" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiExdLijDNXcPF9wfZL1sOczK49BgGUFfik5e81h9NVbNnWtlNyYsEchsTTek8q_F87eSJVs7xAnBP0fLVWBarlPb-gHwv2RN9tuZCiTPURndxM2Rq8ISmXmb5_FpUYrAsYSCE5/s400/logo.gif" border="0" /></a>Encore une fois, Tunisiana démontre toute la brillance et la distinction de son orientation client. </div><div align="justify"> </div><div align="justify">Après avoir été maudite par bon nombre de ses utilisateurs pour cause d'un problème de réseau qui les a privé de communication pour près de 36 heures, l'opérateur privé se rattrappe et transforme ce léger incendie en véritable festival, en offrant une journée de communication gratuite pour les abonnés lésés, et en proposant des bonus et remises sur facture aux autres, pour ne pas faire de jaloux et afin que la fête puisse battre son plein.</div><div align="justify"><br /></div><div align="justify">Tunisiana transforme ainsi une faiblesse technique et un évènement de grande insatisfaction en une véritable euphorie, et triomphe dans l'art de compenser un ennui par une satisfaction.</div>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-69090859728093768012007-07-11T00:34:00.000-07:002007-07-11T02:14:20.778-07:00Résultats de l'enquête sur le e-commerce en Tunisie<div align="justify">(Ceci est un résumé de l'étude sur l'attitude du consommateur tunisien sur Internet, élaborée dans le cadre de mon mémoire de maîtrise marketing à l'ISG Tunis, n'hesitez pas à m'envoyer un mail si vous voulez la présentation power point ou le rapport final)</div><div align="justify"></div><div align="justify"></div><div align="justify"></div><div align="justify"></div><div align="justify"></div><div align="justify">Les avancées réalisées ces dernières années dans les domaines de la micro-informatique, des logiciels et des technologies de l’information sont en train de changer nos vies d’une façon que nous n’aurions jamais pu imaginer il y a vingt ans. L’avènement du commerce électronique a totalement bouleversé les habitudes aussi bien des entreprises que des consommateurs, ouvrant la voie à un marché gigantesque, sans limites, que peut offrir Internet.<br /><br />Bien qu’ayant fait ses preuves dans de nombreux pays à travers le monde, le e-commerce peine encore à acquérir ses lettres de noblesse en Tunisie.</div><div align="justify"><br /></div><div align="justify"><strong>Les principales carences infrastructurelles </strong></div><div align="justify"><br /></div><div align="justify">Selon les dernières statistiques de février 2007, Le nombre d'internautes tunisiens avoisine les 1 400 000 utilisateurs, ce qui représente un taux de connexion de 13,2% de la population Tunisienne, un taux considéré comme relativement faible même en comparaison avec les pays européens les moins développés </div><div align="justify"><br /></div><p><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5085844454268441554" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgDYT9et3kwYRLg08DY0dJ1HIQ_iBKZZiyl-OflbYCM5YVTjUxGEz-iHknf37OMOuuZX_z6A6dz0FfDVMXpJmRB4ai7XZ_HAnASQc_EfFXNx1eWE-xA8HyrdAo63LyMb6xdvobI/s400/Capture01.jpg" border="0" /> En comparaison avec des pays Européen à PIB/ habitant proches de celui de la Tunisie, on constate que le taux de connexion de la Tunisie est relativement faible. La Roumanie qui a le même PIB/Habitant enregistre un taux de connexion de 23,4%.</p><p><strong>Bilan de l'expérience e-commerce en Tunisie </strong><br /></p><p align="justify">Les deux systèmes de paiement actuellement en vigueur en Tunisie à savoir la plate forme e-dinar, et le Système de Paiement Sécurisé ont enregistré des évolutions notable ces dernières années.<br /></p><div align="justify"></div><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5085845519420330994" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiL2WXKaUJ_LY1jvc5CgaDYDeORg04PDhN16V5K12mW_x6NPvHglNpd_aPRjrLk9ahKF5dxlTnSlgZo5Vk9hRogS2xo-d9t9qE8OIcqB0AdL-XmZViNRXY9dyYK-gAZpr9yPAvS/s400/Capture02.jpg" border="0" /> Cependant ces chiffres cachent une réalité tout autre :<br /><br /><div align="justify">- 87% des transactions générées par le système e-Dinar concernent l’inscription universitaire rendue obligatoire à distance<br /></div><div align="justify">- 85% des transactions générées par le système SPS concernent les réservations à distance provenant de l’étranger </div><br />=> La plate forme e-Dinar ne connait pas de succès notable, et le marché B to C local est de taille insignifiante.<br /><br /><strong>Les résulats de l'enquête </strong><br /><br />l'échantillon composé de 205 internautes, avec 56 % d’hommes et 44 % de femmes<br /><br />- 89% de l’échantillon appartiennent à la tranche d’âge 19 à 34 ans<br />- 78% de l'échantillon a un niveau d’instruction élevé (cycle long ou plus)<br /><br /><strong>Les utilisations d'internet </strong><br /><strong></strong><br /><p><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5085850677676053538" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgwIXCXsH76pa3drVW4KrepWz0EebCiaaoiIQxw7U_uWPEdK4Mid_uZ2P3Cw16d06h1yVv8s49M0M22voDwBzwpiIIPCTdbjVmlGqpcQ_YJ2rqI-J1Q7KGC3kvUJoay2mbQU64W/s400/Image1.jpg" border="0" />=> Les utilisations utilitaires d’Internet l’emportent sur les utilisations hédoniques, en effet les fonctions de recherche et de mail sont plus employées que le chat et le téléchargement, ou encore le jeu sur Internet.</p><strong>Utilisations du e-Dinar </strong><br /><br />- Seuls 19% des personnes interrogées ont effectué des transactions sur Internet (autre que pour l’inscription universitaire) au moyen de la monnaie virtuelle e-Dinar.<br /><br /><br /><strong></strong><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5085852103605195826" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhk0VElX3_nIM2ZqgKlm0lztbtpiKFg0QYwkrWgKBybg1-QyW6ZpYU10Kgj01BUUMnnt8DGiVxbKuC77GJAcK8BbWgCIANej-UVGAZ1E2r8h9JqXyM5wLIP4sw7DHKrH8uUeNdE/s400/Image101.jpg" border="0" /> <p align="justify">=> Les transactions qui paraissent en tête de liste concernent les tickets de matchs et concerts qui ont été cités 13 fois par les répondants, suivis les fleurs par l’intermédiaire du site efleurs de la poste et le reglement des factures.<br /><br /></p><strong>Notoriété des sites webs marchands tunisiens </strong><br /><br /><div align="justify">Près de 65 % des personnes interrogées avouent ne pas connaître de noms de site web marchand tunisiens, ce qui témoigne d'un grand problème de déficience de notoriété </div><br /><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5085853246066496578" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjP0Q0bU1E1FiWTscx7q8KB_Gu7Dg249n-x5s0I3SfUaqRuhJNMGqO7E12Jm0h1sNZlxD-iucxocwrwMjpzj8fBI5Cwy-KSDQZc4sJsGHjooVkOIjU3CkbksRg5s7g8Wl8z_Sjn/s400/Image102.jpg" border="0" /> <p align="justify">Les deux sites marchands tunisiens les plus connus de notre échantillon sont ceux de la poste et du distributeur magasin général, tous les autres sites possèdent des taux de notoriété très faibles<br /><br /></p><strong>Importance de certaines spécificités ergonomiques</strong><br /><br /><br />- 95 % des internautes affirment que la description des produits qu’ils achèteraient sur Internet se doit d’être claire et détaillée<br /><br /><br /><br /><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5085854478722110546" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjNKMsI-FWOWLfWzaYoeHEONMzyFN8I7oS2Sbl2XRefNA5zwPVoqNXyEdVcrmdo1hzCcQ11mE7wtSDK23KyEVCXpofBFLfjSKaXPadYODLyuQjZPgDbDBrbzAdgzod93pLTSI59/s400/Image103.jpg" border="0" /> <p align="justify">Pourtant, cette spécificité n'est pas respectée par la plupart des sites web marchand tunisiens, comme on peut le voir à travers cette offre de vente de mini chaine sur le site de magasin général.</p><p align="justify"><br />- 95% des internautes estiment que le site web marchand devrait afficher des photos des produits<br /></p><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5085855427909882978" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi7W_TyXclzn49xkwFGubtfytx3lDf4YQZJn71m9-Thk2cvwEJN-d0GKzMZBeqIixMEZviAXuvXNsba1GvHmjZPnEBKujKBV0e1T1-vVE1JjS6gygblpmh3MEFycEEEpT7mNlT-/s400/Image104.jpg" border="0" /><br />comment acheter en ligne une peluche sans voir à quoi elle peut ressembler !<br /><br /><br /><strong>Attitude du consommateur Tunisien envers l'achat sur le Net</strong><br /><br />- 70% des internautes voient que l’achat à partir du web procure des avantages par rapport à l’achat dans les magasins physiques<br />- 75 % des internautes interrogés considèrent que l’achat à partir du web permet d’économiser du temps par rapport à l’achat en magasin physique<br /><br />=> donc l'attitude générale du consommateur Tunisien est favorable envers l'achat sur le web<br /><br /><strong>Perception du risque </strong><br /><br />- 60,5% des personnes interrogées ont affirmé qu’en achetant sur Internet, elles risquent d’être arnaquées<br /><br />- 57,1% des internautes pensent que leur numéro de carte de crédit risque d’être intercepté en achetant sur le web<br /><br />=> Il faut un réel effort de sécurisation des paiements afin de rassurer d'avantage le cyberacheteur tunisien.<br /><br /><strong>Spécificités du cyberacheteur Tunisien</strong><br /><br />- 80% des personnes ayant déclaré avoir utilisé la fonction achat sur Internet sont des hommes<br />- 70% des acheteurs sur Internet appartiennent à la tranche d’age 25 à 34 ans<br />- 50% sont des cadres supérieurs<br />- 83 % ont effectué des études supérieures de cycle long ou des études doctorales<br /><br />=> On peut conclure que les hommes sont ceux qui ont adhéré le plus à l’achat sur Internet en Tunisie, et que comme dans les pays occidentaux, le profil des premiers adopteurs du e-commerce est celui des jeunes ayant un certain niveau d’instruction et qui sont pour la plupart déjà insérés dans le milieu professionnel.<br /><br /><strong>Conclusion </strong><br /><br /><div align="justify">Bien qu’à un stade embryonnaire, le e-commerce ne devrait pas tarder à faire ses preuves en Tunisie et à se révéler comme un acteur majeur sur la scène économique. Notre étude a clairement démontré que les raisons de non envol du commerce électronique en Tunisie ne dépendent pas des consommateurs, bien au contraire ces derniers ont une attitude globalement positive envers l’achat en ligne, et sont disposés à en faire l’expérience. La défaillance est plutôt du coté des pouvoirs publics et des entreprises qui n’ont pas su préparer le terrain et simplifier le processus d’achat en ligne. </div><div align="justify"></div><div align="justify">En l’état actuel des choses, pourquoi le consommateur tunisien achèterait-il en ligne ? La plupart des sites marchands tunisiens n’ont pas d’offre qui soit différenciée de celle d’un magasin réel, alors pourquoi changer ses habitudes de consommation? Dans leurs aspects graphiques et technologiques, la majorité des sites tunisiens de ventes enligne donnent l’impression d’avoir affaire à des novices. Pourquoi risquer d’utiliser sa carte de crédit ou se procurer du e-Dinar afin d’effectuer des transactions auprès de ces sites ? </div><div align="justify"></div><div align="justify"></div><div align="justify">Afin que le e-commerce puisse réellement commencer sa révolution en Tunisie, il faut que les pouvoirs publics et les entreprises conjuguent leurs efforts afin de proposer une offre attractive et accessible pour tout internaute tunisien, dès lors aucun consommateur ne pourra s’offrir le luxe de tourner le dos à la magie que peut lui procurer le e-commerce. </div>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com109tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-76891552268907376372007-06-03T12:42:00.000-07:002007-06-03T13:23:02.970-07:00Enquête sur l'Internet et le e-commerce en Tunisie<div align="justify">Dans le cadre de mon mémoire de maïtrise à l'ISG tunis, j'ai élaboré un questionnaire qui vise à étudier l'attitude du consommateur tunisien envers l'achat sur le web, merci de bien vouloir participer à mon enquête. </div><br /><br /><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5071929057831829250" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhhNzXhCv2CUUrJqhyphenhyphen4WptIo_ywNGdxys4fGfOsvx8h6DUW79_uRaPirFDfDkMQECFUQYD9Qq9tqAX6aE9EqkGThqfHoHpPCgopi1l-mz9pACIa_sm5ZRYDhyphenhyphenIfknhDfm0J08uF/s400/Capture02.jpg" border="0" /><p><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5071928469421309666" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; CURSOR: hand; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi2x3nyBvqr_G5_B8EIhkPXDJEZm8SrbKGRv5EDm_YS-pGYgiqsQc0h3p5xtsgYIpnIWSvrXE80PNELCNgjdFaMYk5oqX3qSriaKE5r8rOvWweiQTg-RVn3QIL5xO0Rw7_1dS91/s400/Capture03.jpg" border="0" /></p><p align="center"><a href="http://FreeOnlineSurveys.com/rendersurvey.asp?sid=w5h1w9zek1hnwdw308786">http://FreeOnlineSurveys.com/rendersurvey.asp?sid=w5h1w9zek1hnwdw308786</a></p><p align="justify">Les résultats de l'enquête seront publiés dès l'achèvement de l'étude, merci de bien vouloir communiquer ce lien à votre liste de contacts afin de permettre une plus grande participation à l'enquête.</p>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-85967606981933668322007-01-22T14:14:00.000-08:002007-01-24T19:15:14.572-08:00La vague de relooking<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0Wj8YBXRjkH1agvyMkYnQkaeV_29A3uT9dwq4APHC-pgUSqVX4WO2ijYLZfHEY7HbmwzwXcRb-jKbhhEz3VG6RuZq0vI6SzgxFKUzIjO0iCNBF2rL88UScdwkkkSmUtWAb1GL/s1600-h/Tungo.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 198px; height: 178px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0Wj8YBXRjkH1agvyMkYnQkaeV_29A3uT9dwq4APHC-pgUSqVX4WO2ijYLZfHEY7HbmwzwXcRb-jKbhhEz3VG6RuZq0vI6SzgxFKUzIjO0iCNBF2rL88UScdwkkkSmUtWAb1GL/s320/Tungo.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5022983464508352130" border="0" /></a><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiVRLqDKJ4XdU-UdP-vzOoMsElkiY1YTnfIRhIQnMaJRuVHFRhK1aAgnlfus_xjd7OCL00xUtxpe73DgiUzp1HyHknSgsLR_CWhbBTBYjCcF7aoiH-HGIOREkMj6Gj76FtkszK/s1600-h/Star.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 174px; height: 100px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhiVRLqDKJ4XdU-UdP-vzOoMsElkiY1YTnfIRhIQnMaJRuVHFRhK1aAgnlfus_xjd7OCL00xUtxpe73DgiUzp1HyHknSgsLR_CWhbBTBYjCcF7aoiH-HGIOREkMj6Gj76FtkszK/s320/Star.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5022983339954300530" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Concientes de l'importance de l'emballage et de son impact sur le consommateur, les entreprises tunisiennes de biscuiterie se lancent dans une vague de renouvellement de leurs packages. Après Binto, Kif redonne vie à Star et Saida relooke son légendaire Tungo. Cette vague de relooking vient donner de la fraicheur à certains produits dont la conception graphique datait de plus d'une décennie.<br /><br />Servant autrefois uniquement à emballer et à distinguer le produit des autres dans un rayon, le packaging est aujourd'hui une des variables clé du marketing, il fait appel à des notions d’esthétique (couleur, forme, graphisme), de matière (toucher, poids, aspect), de fonctionnalité (ergonomie, valeur d’usage) et d’information, pour qu'au final le produit puisse être adopté par le consommateur et identifié par divers caractères.<br /><br />Le relooking peut être une alternative pour les entreprises en crise afin de relancer un produit existant avec un nouveau package, néanmoins ces ramifications quelquefois superficielles ne peuvent aboutir au succès de la marque si le consommateur ne perçoit pas un réel changement, Binto a fait l'objet d'un relooking et d'une vaste campagne de communication, mais le produit en lui même n'a pas changé ce qui provoque une certaine désillusion chez les consommateurs exigeants en terme de performance produit.Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-76278142651928261532007-01-13T09:32:00.000-08:002007-01-13T19:47:53.656-08:00Viva Cola vs Coca Cola ?<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj04rNCujoSJKe6ydOoO-9e-7g3nWm-SfsdS40wVLuSGc_ycHQBVvsI5x9_hh-FjF0xRN4Sc6lNVq6H7Z9L8vV4erxxM1UM0s4NZhvah0Waz-DffH7lQRoPQuad0Xf6Y1Cf1SKx/s1600-h/viva+cola.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj04rNCujoSJKe6ydOoO-9e-7g3nWm-SfsdS40wVLuSGc_ycHQBVvsI5x9_hh-FjF0xRN4Sc6lNVq6H7Z9L8vV4erxxM1UM0s4NZhvah0Waz-DffH7lQRoPQuad0Xf6Y1Cf1SKx/s320/viva+cola.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5019569373529924498" border="0" /></a>Après Pepsi et Virgin c'est au tour de Viva de s'aventurer sur le segment perilleux de la cola, la marque détenue par la société SNBG semble vouloir bien armer son Viva afin d'essayer de grignoter des parts de marché au légendaire Coca Cola.<br /><br />Le secteur des boissons gazeuzes demeure encore assez fermé et monopolisé par l'illustre SFBT, qui détient près de 80% de part de marché. Ni Pepsi ou encore Virgin ont pu détroner cette entreprise au savoir faire incontestable, dont l'actionnaire majoritaire se trouve être le célèbre groupe français CASTEL.<br /><br />La SFBT tient sa force des diverses participations qu'elle détient sur les capitaux de plusieurs autres acteurs du secteur des boissons alcoolisées et non alcolisées, en effet, l'entreprise a su développer au fil des années des synergies entre ses diverses activités notamment en matière de distribution. Par une politique de diversification intelligente, la SFBT n'a cessé de renforcer, en conséquence son pouvoir de négociation déja monstrueux, ainsi elle a procédé à la reprise de 42% du capital de Marwa, 99,9% de la Sostem qui propose les marques Safia et Garci, et a introdui en 2005 la marque d'eau minérale Cristaline propriété du groupe CASTEL, pour détenir à ce jour près de 70% de part de marché dans le secteur de l'eau minérale.<br /><br />Après l'echec retentissant de Pepsi dans les années 90, qui a commi l'erreur stratégique de vouloir entrer dans une guerre de prix avec Coca cola, Virgin, partenaire du groupe Meddeb, qui a pourtant cru bien faire mais dont on annonce prochainement la disparition du marché tunisien, pourrait on voir un sérieux concurrent à la SFBT ?<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXw12szt4J0RaR2EXr_8J1BtUJI9T8Q7bEYZ2dIWCmk4m7fvm-IzQZVvEWyx4TcP60xvTVQXz6UqH7KThImEYpwbUG3xjKTsvWFkAvfvb4UC3ccgAfvMDJLYVeiqiR_OlFRZsv/s1600-h/viva_nouvemb.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 188px; height: 109px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhXw12szt4J0RaR2EXr_8J1BtUJI9T8Q7bEYZ2dIWCmk4m7fvm-IzQZVvEWyx4TcP60xvTVQXz6UqH7KThImEYpwbUG3xjKTsvWFkAvfvb4UC3ccgAfvMDJLYVeiqiR_OlFRZsv/s200/viva_nouvemb.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5019726835620930626" border="0" /></a><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHrS_1cIOnDePaCN1P6NlLsT9O9i51qhrVOpWFagAmEC7aJxypCHxcAQPxZhqEPFx3n3y7NYOsNmXEEMaWxtz4pfiKqPH-dYBFssd5jwydCwvz7kbpVzglh2PFsmcnzzzPxS3e/s1600-h/viva.jpg"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer; width: 193px; height: 75px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHrS_1cIOnDePaCN1P6NlLsT9O9i51qhrVOpWFagAmEC7aJxypCHxcAQPxZhqEPFx3n3y7NYOsNmXEEMaWxtz4pfiKqPH-dYBFssd5jwydCwvz7kbpVzglh2PFsmcnzzzPxS3e/s200/viva.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5019727080434066530" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiyeIA0rejHoNkkqMq1E3lbN0dqtFgLaGL3Ysxx4CESVhC0ZX8DL_IZ_G-Up9KV2tc6gusbei4MBu1tkOcOCTpyzgSJ1O-6xvjtH6Addkv9sFM0JM8D9Unm93GliF1P7_Wj-H0/s1600-h/viva+2.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgiyeIA0rejHoNkkqMq1E3lbN0dqtFgLaGL3Ysxx4CESVhC0ZX8DL_IZ_G-Up9KV2tc6gusbei4MBu1tkOcOCTpyzgSJ1O-6xvjtH6Addkv9sFM0JM8D9Unm93GliF1P7_Wj-H0/s320/viva+2.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5019720118292079634" border="0" /></a>Avec une gamme de produits assez variée, la SNBG pourrait inquiéter la SFBT, en adoptant une stratégie de différenciation et en cherchant à éviter pour l'instant toute confrontation directe, mais le vrai challenge pour le nouveau Viva Cola est de plaire aux consommateurs, dont la majeure partie est fidèle à Coke et pense que rien ne peut l'égaler.Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com9tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-62655298537645879872007-01-09T08:12:00.000-08:002007-01-09T12:13:12.163-08:00Tunisiana, Tunisie télécom : la guerre des promos<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhy7JoYZaodz7usjvwEcrVDh2TPaTcCJrJzwvVgVru9xvnhmU_EYiTNvrM_phslbK588zEGGKidyE6u8EMr1CCJw_RqllY4oK06sd7mn7EoFhKzFuw2eaC-6Xz_pW0LaVXY7-mH/s1600-h/TUNISIANA+VS+TT.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhy7JoYZaodz7usjvwEcrVDh2TPaTcCJrJzwvVgVru9xvnhmU_EYiTNvrM_phslbK588zEGGKidyE6u8EMr1CCJw_RqllY4oK06sd7mn7EoFhKzFuw2eaC-6Xz_pW0LaVXY7-mH/s400/TUNISIANA+VS+TT.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5018123393211045506" border="0" /></a>SMS et minutes gratuites, bonus sur recharge, les multiples offres promotionnelles illustrent l'agressivité commerciale des opérateurs de téléphonie mobile en Tunisie qui utilisent cette arme puissante pour entretenir une certaine animation commerciale.<br /><br />A l'origine, les promotions visent à offrir un avantage temporaire, avec Tunisiana et Tunisie télécom, le temporaire dure et les offres se succèdent et profitent certainement le plus aux consommateurs qui bénéficient à la longueur de l'année de divers extras.<br /><br />Cette multiplication des offres promotionnelles induit indirectement une fidélité du consommateur à la marque qui propose les offres les plus intéressantes, ainsi avec 3=30 Tunisie Télécom a limité considérablement l'hémorragie d'abonnés en fuite vers Tunisiana, et l'on a même assisté à un retournement de tendance en faveur de Tunisie Télécom.<br /><br />Les offres promotionnelles impliquent des coûts colossaux, et c'est ce qui peut être explique l'attitude passive de Tunisiana ces derniers temps, qui n'arrive pas à proposer des promotions à la hauteur de ceux de Tunisie Télécom, le 3=3o est une opération qui implique sans doute une perte à court terme pour TT, mais d'un point de vue stratégique elle permet à moyen terme de fidéliser, d'attirer de nouveaux clients et de faire habituer l'abonné à un certain niveau de consommation.<br /><br />Le feuilleton Tunisiana Tunisie Télécom n'est apparemment qu'à ses premiers épisodes et la suite s'annonce particulèrement intéressante.Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1168031939652482332007-01-05T11:58:00.000-08:002007-01-05T14:11:47.333-08:00ATBNet, la nouvelle orientation<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/773/logo.gif"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/829901/logo.gif" alt="" border="0" /></a><span style="font-family:trebuchet ms;">Très présente sur la scène médiatique, l'Arab Tunisian Bank profite d'un taux de notoriété des plus élevés et d'une image d'entreprise dynamique et innovante. Opérant avec une stratégie bien définie, l'A</span><span style="font-family:trebuchet ms;">TB a fait le choix d'adapter ses produits aux divers </span><span style="font-family:trebuchet ms;">segments </span><span style="font-family:trebuchet ms;">du marché et de se différencier des autres banques, ainsi elle a conçu plusieurs offres en tenant compte des spécificités de chaque cible.<br /><br /></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/428280/atbsenior1.gif"><img style="margin: 0pt 0pt 10px 10px; float: right; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/102841/atbsenior1.gif" alt="" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/252169/atb_packjeune.gif"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/400/472985/atb_packjeune.gif" alt="" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><div style="text-align: center;"><br /><div style="text-align: left;"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/928995/1dt%20par%20jour%20atb.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/386709/1dt%20par%20jour%20atb.jpg" alt="" border="0" /></a><br /></div></div><span style="font-family:trebuchet ms;">l'ATB s'attaque maintenant au e-banking, en proposant une palette</span><span style="font-family:trebuchet ms;"> de nouvelles fonctions qui permettent au client d'effectuer ses opérations bancaires à distance à tout moment. Cette action traduit la nouvelle orientation de l'ATB qui cherche à promouvoir la gestion des comptes à distance via internet ou par téléphone afin de permettre aux clients d'effectuer leur taches bancaires quotidiennes sans avoir à se déplacer.<br /><br /></span> <a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/99181/atb%20net%20bmp.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/568989/atb%20net%20bmp.jpg" alt="" border="0" /></a><span style="font-family:trebuchet ms;">A terme cette politique vise à promouvoir le système de banque en ligne, plus efficace en terme de prestation de services pour les clients et moins coûteux que le système de banque traditionnelle qui nécessite de lourds investissements pour l'aménagement et la location des agences ainsi qu'un nombre plus important de personnel.</span>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1167360346907065222006-12-28T18:30:00.000-08:002006-12-28T19:21:59.766-08:00Tunisiana – Unicef, un sacré partenariatEncore une fois Tunisiana surprend et démontre l’étendue de son savoir faire et la noblesse des valeurs qu’elle véhicule, Après le récent lifting de son logo et l’adoption d’un slogan qui dénote de son orientation client, Tunisiana se veut maintenant entreprise citoyenne, consciente des problèmes sociaux et déterminée à agir au profit de causes nobles, en particulier celle des enfants défavorisés, en concluant un partenariat avec l’UNICEF.<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/674976/tunisiano.gif"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/400/320803/tunisiano.png" alt="" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/816488/tunisiano.gif"><br /></a> <p face="trebuchet ms" class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p>Tunisiana engage une action promotionnelle qui a du sens, et utilise un slogan fort en symboles « vous changez de portable ? Changez le monde. »<span style=""> </span> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal">Le concept d’entreprise citoyenne est une alternative particulièrement efficace pour montrer qu’à l’image des citoyens, Tunisiana joue un rôle dans la vie sociale, et donne l’occasion à ses clients d’œuvrer pour une bonne cause, cette orientation permet de même de transmettre l’idée que Tunisiana n’est pas entreprise capitaliste qui cherche à tout prix la maximisation des profits, mais qu’elle est prête à diminuer ses marges pour financer des oeuvres sociales en faveur des enfants démunis.<o:p> </o:p></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal">Dans un contexte où la différenciation par les prix ou la qualité est difficile, se présenter comme une entreprise citoyenne peut constituer un élément de différenciation supplémentaire pour Tunisiana, de même la promotion des valeurs citoyennes est un axe particulièrement fédérateur tant pour les consommateurs que pour les employés de l’entreprise.</p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal">En ayant choisi une stratégie d’intégration vers l’aval, c'est-à-dire d'integrer à son cœur de métier (la vente de lignes téléphoniques) une autre activité aval (la commercialisation de téléphones portables), Tunisiana s’est peut être trouvée incapable de se faire une place dans un marché où tous les acteurs souffrent de la prédominance d’un circuit parallèle estimé à plus de 40%, par cette action promotionnelle, Tunisiana amène le consommateur à reconsidérer l’importance du prix, en lui proposant de verser une somme au profit de l’Unicef, ainsi elle redéfinit les règles du jeu concurrentiel en integrant une variable de taille dans l’esprit de certains clients. </p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal">Les regards sont maintenant tournés vers Tunisie Télécom, qui a été par cette action, mis à l’ombre par un redoutable Tunisiana qui démontre, jour après jour, sa suprématie managériale sur un concurrent qui peine à s’affirmer.</p><span style="font-family:trebuchet ms;"></span>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1167183411534689812006-12-26T17:20:00.000-08:002006-12-26T17:53:08.860-08:00Le Club Africain se lance dans le commerce électronique<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/33303/BoutonClick%282%29.gif"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/516505/BoutonClick%282%29.gif" alt="" border="0" /></a>Pionnier dans le commerce électronique, le club africain révolutionne les pratiques de vente de produits dérivés et investi dans une plateforme de vente en ligne intégrée à son site web officiel.<o:p style="font-family: trebuchet ms;"> </o:p> <p face="trebuchet ms" class="MsoNormal"><br /></p><p style="text-align: justify; font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p><p style="text-align: justify; font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal">La boutique en ligne du club africain offre une large gamme d’articles qui portent la signature graphique et les couleurs du club, le CA compte exploiter sa forte notoriété pour séduire ses milliers de fans et ainsi disposer d’un autre moyen de financement pour ses activités.</p><p face="trebuchet ms" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/302299/MOffPub_pt.png"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/928370/MOffPub_pt.png" alt="" border="0" /></a></p> <p style="text-align: left; font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/366618/TVSWA7J3B_pt.png"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/852722/TVSWA7J3B_pt.png" alt="" border="0" /></a></p> <p face="trebuchet ms" class="MsoNormal"><o:p> </o:p></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/492894/PCTenue_pt.png"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/5622/PCTenue_pt.png" alt="" border="0" /></a></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p><br /> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/66952/cartable.png"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/173574/cartable.png" alt="" border="0" /></a></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"> </p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p><p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/959061/Zippo_pt.png"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/944303/Zippo_pt.png" alt="" border="0" /></a></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/559617/Trousse_2Comp_pt.png"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/606770/Trousse_2Comp_pt.png" alt="" border="0" /></a></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p><p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p><p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p><p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p><p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal"><br /></p><p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal">Réduit au sponsoring, Le marketing sportif est peu développé en Tunisie, seuls quelques clubs ont une boutique spécialisée pour la vente de produits dérivés, mais sans véritable démarche marketing. Les sites web officiels des clubs de football tunisiens ne sont qu’à caractère informatif et représentent le plus souvent une source de coût. Par cette initiative le club africain peut rentabiliser le site web et dégager des bénéfices, et bien qu’Internet soit encore peu développé en Tunisie, son évolution exponentielle peu servir à doper les ventes de produits dérivés.</p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal">L’image d’un club de football est une mine d’or qui n’attend qu' à être exploitée, à l’international la vente de produits dérivés représente une activité fort rentable, ainsi à titre d’exemple Manchester United réalise un chiffre d’affaire de 15 millions d’euros uniquement par la vente de produits dérivés sur son site web officiel.<span style=""> </span></p> <p style="font-family: trebuchet ms;" class="MsoNormal">Certes, il n’y a pas lieu de comparer deux mondes à vitesses différentes, mais on peut tout de même se réjouir de l’initiative du club africain qui va sûrement inciter les autres clubs à faire de même pour révolutionner les pratiques du marketing sportif en Tunisie.</p>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1165344011577081762006-12-05T10:34:00.000-08:002006-12-05T12:45:13.290-08:00Celestia, la nouvelle bière sans alcool<a href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/357960/celestia.jpg"><img style="margin: 0px 10px 10px 0px; float: left;" alt="" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/728040/celestia.jpg" border="0" /></a><br /><span style="font-family:verdana;">Nouvelle entrée dans le secteur des boissons non alcoolisées, la Celestia, une bière sans alcool qui se rapproche de la Celtia tant sur le goût que sur le nom, après le boom des boissons energétiques, un nouveau segment de marché semble se développer avec l’avènement de la Celestia.<br /><br />Avec pour soutien une vaste campagne d’affichage urbain, la SFBT mise gros sur ce nouveau produit à qui elle a fixé un prix compétitif (650 millimes) par rapport à ses concurrents et qui se rapproche de celui des boissons gazeuses, toutefois le produit étant étranger aux habitudes de consommation des Tunisiens devrait être sujet à une campagne plus agressive.<br /><br /></span><a href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/477436/logo%20celestia.jpg"><img style="margin: 0px 10px 10px 0px; float: left;" alt="" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/854343/logo%20celestia.jpg" border="0" height="39" width="147" /></a><a href="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/1600/962180/celtia%20logo.jpg"><img style="margin: 0px 10px 10px 0px; float: left;" alt="" src="http://photos1.blogger.com/x/blogger/2020/3137/320/51478/celtia%20logo.jpg" border="0" height="41" width="147" /></a><br /><span style="font-family:verdana;">La Celestia hérite d’une charte graphique très proche de celle de sa sœur ainée la Celtia, d’un nom de marque qui prète à la confusion, d’un goût et d’une odeur presque identiques, tant de similarités qui amènent à s’interroger sur les raisons de ces choix. Veut on mettre en concurrence ces deux produits ? Serait ce une boisson destinée à renouer le contact avec les anciens fidèles de la celtia qui ont renoncé à sa consommation à cause de sa teneur en alcool ? </span><br /><span style="font-family:verdana;"></span><br /><span style="font-family:verdana;">Loin de ces considérations techniques, le lancement de la Celestia ne fait que renforcer la totale emprise qu’a la SFBT sur le marché des boissons alcoolisées et non alcoolisées, le partenaire tunisien du groupe français CASTEL contrôle 80% du marché des boissons gazeuses et près de 70% du marché des eaux minérales avec SAFIA, CRISTALINE, MARWA et GARCI.</span>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1161565345874867172006-10-22T17:49:00.000-07:002006-10-22T18:29:45.756-07:00Moughadhi, la nouvelle perle de Délice<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/moughadi%20fr%20final.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/200/moughadi%20fr%20final.jpg" border="0" /></a><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/moughadhi%20final.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/200/moughadhi%20final.jpg" border="0" /></a><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Avec Moughadhi, Délice a atteint le summum de l’innovation et de la créativité, un produit spécial, avec un nom de marque encore plus spécial.<br /><br />Désormais on comprend très bien pourquoi Délice ne veut pas de partenariat avec Danone pour sa division lait, justement pour se permettre ce type de folie. </span><br /><span style="font-family:Trebuchet MS;"></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Actuellement sur le marché, il n’existe pas de nom de marque aussi raté que ce dernier, « moughadhi » un mot en arabe littéral, transcrit pour sa version française tout simplement comme il se prononce en arabe.<br /><br />Un vrai coup de génie de Délice qui a préféré ne pas trop perdre de temps à chercher un équivalant en français pour « moughadhi », certainement par souci d’économie des efforts mentaux de son équipe.<br /><br />Ce fut un temps où l’on pouvait s’aventurer à lancer des produits, à les retirer en cas d’insuccès, pour ensuite recommencer le même processus jusqu’à ce que ça marche.<br />A présent le coût de recherche et développement, de communication et de première commercialisation est suffisamment important pour que l’échec ait des conséquences graves sur la santé financière de l'entreprise en question.<br /><br />Le point de départ de tout concept de produit est le consommateur. Est ce que le petit lait s’inscrit dans les habitudes de consommation des jeunes tunisiens ? Sans doute pas, il s’agit donc de pousser le produit vers ces jeunes pour qu’ils l’adoptent, et pour ceci il faut de sérieux arguments.<br /><br />Malheureusement ce produit commence la partie avec un pion en moins : son nom de marque.<br />Peut-on séduire une cible jeune par ce « moughadhi » ?<br /><br />Certainement pas, prenons deux type de personnes, une fille branchée, qui parle essentiellement en français (puisque l’arabe n’est plus vraiment à la mode), et une autre qui parle comme toute personne normale notre dialecte, toutes les deux vont aller chez l’épicier pour acheter du moughadhi, imaginons la scène, la première va demander en français « deux moughadhi svp », et l’autre en arabe « zouz moughadhi aychek » dans les deux cas la scène serait vraiment comique.<br /><br />Et donc c’est tout faux de cibler les jeunes, comme on peut le voir dans le spot TV qui met en scène deux copines qui parlent du « moughadhi », il aurait été plus intelligent pour Délice de cibler les enfants, étant la seule catégorie qu’elle peut influencer par ce type de produit.<br /><br />Contrairement à ce qu’on peut croire, le lancement d’un nouveau produit n’est en aucun cas une tache hasardeuse, où la chance joue un grand rôle. Par le biais d’études et d’enquêtes sur les consommateurs on peut recenser leurs besoins d’aujourd’hui mais aussi de demain, et c’est sur cette base que naissent les concepts de produits, qui après une série de pré-tests deviennent réellement des produits, ainsi la commercialisation n’est qu’une suite logique à un processus purement scientifique où les risques sont parfaitement maitrisés. </span>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1160648520911494752006-10-12T03:21:00.000-07:002006-10-12T03:35:43.506-07:00Entre un Mabrouk et un Benetton<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/Untitled-3.2.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 297px; CURSOR: hand; HEIGHT: 188px" height="188" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/Untitled-3.2.jpg" width="315" border="0" /></a> <span style="font-family:trebuchet ms;">Depuis quelques temps mabrouk multiplie ses apparitions sur la scène médiatique avec notamment une présence marquante en affichage urbain, par un style qui ne laisse pas indifférent.<br /></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Ce que mabrouk cherche à faire, c’est séduire une clientèle jeune et branchée, en se positionnant sur le même segment que celui d’un Benetton, vêtements de mode à moyen prix. </span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"><br />La stratégie de mabrouk est quelque part inspirée du modèle de communication de Benetton, un peu provoc en utilisant des mots comme sexy, rebelle, voyou, pour essayer de séduire par cet esprit d'ouverture, comme quoi c’est une marque sans tabou, une marque fashion, pas seulement fashion mais « fashion culture ».<br /><br />Mabrouk cherche désespérément à créer un univers imaginaire autour de sa marque, un univers qu’elle essaye d’imposer, mais en vain, simplement parce qu’il n’est pas celui auquel sa cible voudrait s’identifier. Elle cherche à imposer un style de com purement occidental dans une société qui ne l’est tout de même pas, nos publicitaires n’ont toujours pas compris que copier les modèles occidentaux ne garanti pas le succès. Que c’est pas l’emploi quelques mots en anglais, un slogan et un discours différent qui vont faire vendre la marque.<br /><br />La communication est un échange, c’est pour cela qu’il faut parler la langue de l’autre.<br /><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/Untitled-1.1.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" height="320" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/Untitled-1.1.jpg" width="192" border="0" /></a>Prenons le cas de cette affiche, elle présente un petit garçon qui parle en pourcentage, c’est 100% lui.<br /><br />Est ce qu’un petit garçon de son age parle ce langage ? Pensez vous qu’il connaît le pop ?<br /><br />Normalement cette affiche cible les petits garçons et les parents, les permiers vont porter les vêtements, les seconds vont décider de débourser l'argent ou pas.<br />Est ce qu’un petit garçon sait ce qu’est la signification du mot « voyou » ? admettons que oui ,quelle serait sa réaction ? dans le cas contraire, son premier reflexe n’est il pas de demander à ses parents ce qu’est la signification de ce mot ? Que vont-ils lui dire ?<br /><br />Est-ce que mabrouk fait quelque chose des très fort qu’on n’arrive pas à comprendre ou plutôt et simplement, fait du n’importe quoi ?<br /><br />Pour faire passer à peu près le même message à sa cible voilà ce que Benetton fait :</span><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/Untitled-4.1.jpg"></a><span style="font-family:trebuchet ms;"><br /><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/Untitled-4.2.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/Untitled-4.2.jpg" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />A vous de juger... </span>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1160190236140507882006-10-06T19:30:00.000-07:002006-10-06T20:03:56.163-07:00Tunisie Télécom vs Tunisiana : le début d’une guerre sans merci<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/tunisie_telecom_01.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/tunisie_telecom_01.jpg" border="0" /></a><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/logo.gif"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 63px; CURSOR: hand; HEIGHT: 69px" height="81" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/logo.gif" width="73" border="0" /></a><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;">Après plusieurs années de vacances, Tunisie Télécom annonce haut et fort son retour, l’opérateur historique de téléphonie mobile ne cesse, depuis sa privatisation, d’inonder le marché par ses nouvelles offres et messages publicitaires.<br /><br />Mabrouk in, mobimail, mobinet, magic card, TT cash, Tunisie Télécom multiplie les lancements de produits et de services pour reconquérir ses clients et grignoter quelques parts de marché a son concurrent. Longtemps dans l’ombre de Tunisiana, l’opérateur semble être enfin prêt à reprendre le combat et à sérieusement inquiéter son rival.<br /><br />Depuis que TECOM DIG a pris les commandes, la culture et le mode de gestion émirati commence à se mettre en place chez TT, avec comme mots d’ordres, compétence et performance. C’est ainsi qu'un haut cadre éminent de Tecom Dig, Canadien du nom de Michael P. Foley fut nommé directeur central Marketing et commercialisation de TT. Elle a aussi fait appel aux services du très célèbre cabinet de conseil américain BCG (boston consulting group) pour faire une étude sur certains aspects de sa nouvelle stratégie.<br /><br />Tunisiana devra se méfier de ce come back spectaculaire, car bien que TT demeure toujours à la traine au niveau technologique et médiatique, la situation ne pourrait perdurer indéfiniment, le succès appartiendra a celui qui saura fidéliser ses clients et séduire les clients de l'autre.</span>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1159110337355471332006-09-24T07:23:00.000-07:002006-09-24T08:32:10.323-07:00Le trio d'enfer des sucreries<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/club%20choco.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 167px; CURSOR: hand; HEIGHT: 126px" height="140" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/200/club%20choco.jpg" width="178" border="0" /></a><br /><a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/sotuchoc2.gif"></a><span style="font-family:trebuchet ms;">La Sotuchoc ne finit pas de nous surprendre, le leader national dans la fabrication de produits à base de chocolat et de confiserie multiplie les lancements de produits et vient de mettre sur le marché de nouveaux carrés de chocolats fourrés aux Corn Flakes baptisés <span style="color:#ff6600;">club chocolat</span>. </span><br /><span style="font-family:Trebuchet MS;"></span><br /><span style="font-family:trebuchet ms;"><span style="color:#000099;">Sotuchoc, Sotubi, ICT, le trio d’enfer</span><br /><br />Avec La sotuchoc ( <span style="color:#009900;">Said</span>, <span style="color:#009900;">Maestro</span>, <span style="color:#009900;">kross</span>), la sotubi (biscuits <span style="color:#cc0000;">Saida</span> et<span style="color:#cc9933;"> </span><span style="color:#999900;">Lu</span>) et l’ICT (<span style="color:#cc0000;">Momento</span>, <span style="color:#999900;">D Clic</span>, <span style="color:#000099;">Costo</span>) ce trio du groupe mabrouk, fort d’une expérience et d’un savoir faire reconnus, a su s’imposer dans un secteur ou la présence des produits importés se fait des plus menaçante, ils ont su passer le cap des années de sommeil qu’ont eu la majorité des entreprises tunisiennes qui baignaient il y quelque temps dans un environnement hautement sécurisé par les multiples barrières douanières imposées aux produits étrangers.<br /><br />En effet avec l’abolition prochaine des barrières tarifaires sur les produits importés entre l'union Européenne et la Tunisie, les marchandises circuleront en toute liberté dans les deux sens, on verra alors la mise en concurrence des produits Tunisiens avec les produits étrangers.<br /><br />Il y a quelques temps lorsqu’on était confronté a choisir entre un produit local et un autre importé on tranchait toujours pour le second, maintenant c’est différent, entre un Kitkat et un <span style="color:#cc0000;">Momento</span>, un Twix et un <span style="color:#999900;">D clic</span>, un Snickers et un <span style="color:#000099;">Costo</span> il n’y a pas vraiment de grande différence, mise a part le fait que ces firmes étrangères disposent de dizaines de millions de dollars pour faire la promo de leurs produits et faire en sorte que lorsqu’on pense chocolat on pense Twix et Kitkat, Car la pub a un effet magique sur le consommateur, par un simple message séduisant, elle l’amène à prédéfinir ses choix, de façon a ce qu'il ne reflechisse pas trop quand il aura a choisir entre le produit en question et un autre.<br /><br />Le fossé qui sépare les entreprises Tunisiennes et étrangères n’est plus ce qu’il était autrefois, l’entreprise Tunisienne a montré qu’elle peut être innovatrice et créatrice de richesse comme en témoigne fort bien ce trio.<br /><br /><br /></span><span style="font-family:trebuchet ms;"></span>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1158837882276148072006-09-21T04:18:00.001-07:002006-09-21T04:39:07.223-07:00La nouvelle donne du secteur de la distribution<a href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/logo_champion.jpg"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; CURSOR: hand" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/logo_champion.jpg" border="0" /></a> <span style="font-family:trebuchet ms;">Après le rachat des magasins <span style="color:#009900;">le Passage</span> et <span style="color:#009900;">Touta</span> par l’enseigne <span style="color:#cc0000;">monoprix</span> c’est autour du principal concurrent du groupe mabrouk de riposter, en effet le groupe Chaibi vient de racheter les magasins de l’ancien fleuron du groupe Batam a savoir l’enseigne <span style="color:#009900;">Bonprix</span>.<br /><br />Ainsi le feuilleton <span style="color:#009900;">Bonprix</span> arrive a son dernier épisode, une fin plutôt heureuse pour ses anciens actionnaires, les frères zouari, Electrostar et ABS qui ne sont autre que les principaux fournisseurs que Batam n’a pu régler et qui ont eu comme compensation une prise de participation a son capital.<br /><br />La plupart des magasins <span style="color:#009900;">Bonprix</span> rouvrirons leurs portes sous l’enseigne <span style="color:#009900;">Champion </span>.<br /><br />Ainsi Le secteur de la grande distribution, se voit réduire aujourd’hui à trois grands pôles que sont :</span><span style="font-family:trebuchet ms;"><br />- l’enseigne étatique (<span style="color:#000099;">Magasin Général</span> - <span style="color:#cc9933;">Sahara Confort</span>)<br />- le groupe mabrouk (<span style="color:#009900;">Géant</span> - <span style="color:#cc0000;">Monoprix</span>)<br />- le groupe chaibi (<span style="color:#000099;">Carrefour</span> – <span style="color:#009900;">Champion</span>)<br /><br />Cette nouvelle donne, ne fait que renforcer la position des distributeurs face aux fournisseurs, en effet détenir un grand nombre de magasins est un moyen de faire pression sur le fournisseur et d’obtenir de plus en plus de concessions et de privilèges qu’il ne peut refuser sous peine d’être déréférencé.<br /><br />La prochaine étape s’annonce d’autant plus cruciale pour l’ensemble de l’économie Tunisienne : la privatisation de l’enseigne <span style="color:#000099;">magasin général</span>, l</span><span style="font-family:trebuchet ms;">e groupe mabrouk a manifesté autrefois son intérêt pour l’achat de la chaine de super marché. </span><br /><p><span style="font-family:trebuchet ms;">Filer les clés d’un secteur qui fait 2% du PIB avec 800 millions de dinars, uniquement à deux pôles, serait certainement la faute fatale à ne surtout pas commettre.</span></p>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1153916317066394642006-07-26T04:17:00.000-07:002006-07-26T05:25:53.036-07:00A chacun son rythme<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/Image%2011.5.png"><img style="margin: 0pt 0pt 10px 10px; float: right; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/Image%2011.4.png" alt="" border="0" /></a><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/Image%2010.0.png"><img style="margin: 0pt 10px 10px 0pt; float: left; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/Image%2010.png" alt="" border="0" /></a><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br /><br />Preuve que les entreprises tunisiennes sont encore très loin de pouvoir maitriser les nouvelles technologies, cette nouvelle offre du fournisseur d'accès internet wanadoo :<br /><div> </div> <div style="text-align: left;"> <div> </div><br />A gauche la bannière publicitaire rouge qu'on trouve sur le site africanmanager.com, elle indique que l'ADSL 128k est a 17d/mois, l'offre parait intéréssante, on clique sur la bannière qui nous envoye vers le site de wanadoo, et là on trouve la bannière de droite, elle indique comme vous le voyez que l'offre ADSL 128 est à 15 dinars.<br /><br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/Image%207.3.png"><img style="margin: 0pt 0pt 10px 10px; float: right; cursor: pointer;" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/Image%207.1.png" alt="" border="0" /></a><br /></div><br /><div style="text-align: center;"> <div style="text-align: left;"> </div> <div style="text-align: left;">Si un fournisseur d'accès INTERNET n'actualise pas son site web avec ses campagnes web, comment peut on en vouloir a certaines entreprises Tunisiennes comme Randa, fière de son produit Randino, qui bien que lancé en 2003, est toujours nouveau selon la rubrique actualité du site.<br /></div> </div>Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-31518699.post-1153618210701004072006-07-22T17:14:00.000-07:002006-07-23T07:37:46.483-07:00Le Buzz de Sabrine, l'echec après le succès<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/1600/les%20aigles%20attaquent.gif"><img style="FLOAT: left; MARGIN: 0pt 10px 10px 0pt; CURSOR: pointer" alt="" src="http://photos1.blogger.com/blogger/2020/3137/320/les%20aigles%20attaquent.gif" border="0" /></a><br />Associer sa marque a une séléction qui s'apprête à disputer le mondial est une action qui comporte un risque non negligeable, en cas de piètres performances de l'équipe en question, la marque peut souffrir d'un changement d'attitude, voire même d'un boycott incoscient.<br /><br /><br />Cette malheureuse situation, est exactement ce qui est arrivé à la marque tunisienne d'eau minérale Sabrine, bien qu'ayant le mérite d'avoir lancé le premier mini site de marque comme action de buzz marketing, elle n'a cependant pas mesuré le risque qui découlait d'une telle association.<br /><br />L'action était un réel succès avant les premiers matchs de la Tunisie, le site proposait des espaces pour les photos et videos des supporters ce qui a permi de générer un important flux de bouche à oreille.<br /><br />Les aigles attaquent ou bien défendent ?<br /><br />Tel est la nuance, le nom du site www.lesaiglesattaquent.com sonnait bien avant de découvrir qu'ils font tout sauf attaquer.<br /><br />Voulant rompre avec le football, Sabrine lance une campagne presse avec de nouveau visuels le lendemain de l'élimination de l'équipe Tunisienne, une tentative désespérée pour faire oublier et éviter l'association de la marque avec les prouesses de l'équipe tunisienne, Sabrine s'est trouvée victime de sa propre stratégie de forte médiatisation, même après preque 1 mois de la fin de la coupe du monde la majorité des épiciers restent toujours décorés avec les autocollant et bandeaux publicitaire faisant la promo du site.Omarrinohttp://www.blogger.com/profile/07184328411590246841noreply@blogger.com5