Celestia, la nouvelle bière sans alcool

Nouvelle entrée dans le secteur des boissons non alcoolisées, la Celestia, une bière sans alcool qui se rapproche de la Celtia tant sur le goût que sur le nom, après le boom des boissons energétiques, un nouveau segment de marché semble se développer avec l’avènement de la Celestia.

Avec pour soutien une vaste campagne d’affichage urbain, la SFBT mise gros sur ce nouveau produit à qui elle a fixé un prix compétitif (650 millimes) par rapport à ses concurrents et qui se rapproche de celui des boissons gazeuses, toutefois le produit étant étranger aux habitudes de consommation des Tunisiens devrait être sujet à une campagne plus agressive.


La Celestia hérite d’une charte graphique très proche de celle de sa sœur ainée la Celtia, d’un nom de marque qui prète à la confusion, d’un goût et d’une odeur presque identiques, tant de similarités qui amènent à s’interroger sur les raisons de ces choix. Veut on mettre en concurrence ces deux produits ? Serait ce une boisson destinée à renouer le contact avec les anciens fidèles de la celtia qui ont renoncé à sa consommation à cause de sa teneur en alcool ?

Loin de ces considérations techniques, le lancement de la Celestia ne fait que renforcer la totale emprise qu’a la SFBT sur le marché des boissons alcoolisées et non alcoolisées, le partenaire tunisien du groupe français CASTEL contrôle 80% du marché des boissons gazeuses et près de 70% du marché des eaux minérales avec SAFIA, CRISTALINE, MARWA et GARCI.