Le Buzz de Sabrine, l'echec après le succès

Associer sa marque a une séléction qui s'apprête à disputer le mondial est une action qui comporte un risque non negligeable, en cas de piètres performances de l'équipe en question, la marque peut souffrir d'un changement d'attitude, voire même d'un boycott incoscient.


Cette malheureuse situation, est exactement ce qui est arrivé à la marque tunisienne d'eau minérale Sabrine, bien qu'ayant le mérite d'avoir lancé le premier mini site de marque comme action de buzz marketing, elle n'a cependant pas mesuré le risque qui découlait d'une telle association.

L'action était un réel succès avant les premiers matchs de la Tunisie, le site proposait des espaces pour les photos et videos des supporters ce qui a permi de générer un important flux de bouche à oreille.

Les aigles attaquent ou bien défendent ?

Tel est la nuance, le nom du site www.lesaiglesattaquent.com sonnait bien avant de découvrir qu'ils font tout sauf attaquer.

Voulant rompre avec le football, Sabrine lance une campagne presse avec de nouveau visuels le lendemain de l'élimination de l'équipe Tunisienne, une tentative désespérée pour faire oublier et éviter l'association de la marque avec les prouesses de l'équipe tunisienne, Sabrine s'est trouvée victime de sa propre stratégie de forte médiatisation, même après preque 1 mois de la fin de la coupe du monde la majorité des épiciers restent toujours décorés avec les autocollant et bandeaux publicitaire faisant la promo du site.