Viva Cola vs Coca Cola ?

Après Pepsi et Virgin c'est au tour de Viva de s'aventurer sur le segment perilleux de la cola, la marque détenue par la société SNBG semble vouloir bien armer son Viva afin d'essayer de grignoter des parts de marché au légendaire Coca Cola.

Le secteur des boissons gazeuzes demeure encore assez fermé et monopolisé par l'illustre SFBT, qui détient près de 80% de part de marché. Ni Pepsi ou encore Virgin ont pu détroner cette entreprise au savoir faire incontestable, dont l'actionnaire majoritaire se trouve être le célèbre groupe français CASTEL.

La SFBT tient sa force des diverses participations qu'elle détient sur les capitaux de plusieurs autres acteurs du secteur des boissons alcoolisées et non alcolisées, en effet, l'entreprise a su développer au fil des années des synergies entre ses diverses activités notamment en matière de distribution. Par une politique de diversification intelligente, la SFBT n'a cessé de renforcer, en conséquence son pouvoir de négociation déja monstrueux, ainsi elle a procédé à la reprise de 42% du capital de Marwa, 99,9% de la Sostem qui propose les marques Safia et Garci, et a introdui en 2005 la marque d'eau minérale Cristaline propriété du groupe CASTEL, pour détenir à ce jour près de 70% de part de marché dans le secteur de l'eau minérale.

Après l'echec retentissant de Pepsi dans les années 90, qui a commi l'erreur stratégique de vouloir entrer dans une guerre de prix avec Coca cola, Virgin, partenaire du groupe Meddeb, qui a pourtant cru bien faire mais dont on annonce prochainement la disparition du marché tunisien, pourrait on voir un sérieux concurrent à la SFBT ?








Avec une gamme de produits assez variée, la SNBG pourrait inquiéter la SFBT, en adoptant une stratégie de différenciation et en cherchant à éviter pour l'instant toute confrontation directe, mais le vrai challenge pour le nouveau Viva Cola est de plaire aux consommateurs, dont la majeure partie est fidèle à Coke et pense que rien ne peut l'égaler.